淘汰打折见成效,Prada去年正价商品销售大涨9%

财经 · 2020-03-28 19:20:23

作者 |Drizzie

虽然2019年的Prada初现业绩转好迹象,2020年伊始却又陷入庞大不确定性中。

据时尚商业快讯,在停止12月31日的2019财年内,Prada团体销售额同比增长2.7%至32.26亿欧元,零售销售额增长4.1%至26.36亿欧元。陈诉期内,团体的EBIT为3.07亿欧元,净利润大涨24.5%至2.56亿欧元。停止陈诉期末,Prada共有641个销售点。

按品牌分,主品牌Prada收入上涨3%至26.43亿欧元,Miu Miu收入下跌0.7%至4.5亿欧元,Church's收入增长1%至6980万欧元。欧洲依然是该团体最大市场,销售额增长3.2%至12.28亿欧元,包罗中国在内的亚太地域销售额则下跌1.7%至10.17亿欧元。

值得关注的是,Prada去年头提出的批发合理化和控制促销计谋已见成效,2019年正价商品销售额增幅录得9%。团体在财报中表现,一方面直营店肆取消降价销售,另一方面批发渠道则在地理及数量上均接纳了更严格的计谋,有效提高了各渠道的产物价值和优化订价。

正价零售的增长意味该计划获得重要结果,后半年的结果尤其显着,使得团体能够蒙受因终止降价销售和香港市场低迷造成的损失。原定于6月租约届满不再续约的Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza 2000的旗舰店已于2月正式提前结业,较计划早四个月。

去年10月,Prada宣布以6600万欧元的价钱收购米兰业务Fratelli Prada。自注册建立以来,Fratelli Prada一直由Prada家族拥有,独立于上市公司业务。

Fratelli Prada谋划着四间Prada米兰店,这四间店肆被视为Prada家族的“传家宝”,其中包罗其最著名的米兰Galleria Vittorio Emanuele II埃马努埃莱二世长廊的精品店,它是Prada于1913年开业的首家门店,而埃马努埃莱二世长廊是意大利现存最古老的购物中心之一。

有分析称,Prada希望通过调整分销模式,将这些商店的收入显示在零售渠道,而不是批发渠道。批发合理化转型战略提出后,该公司一直致力于将其在Net-a-Porter、Mytheresa等平台的批发业务转为直接零售。

从2019年开始,在结构电商业务和年轻消费者方面一度滞后的Prada开始全力追赶,行动节奏愈发紧凑。

去年6月,Prada在短短一周内先后作出多个举措,包罗宣布蔡徐坤加入新晋代言人行列并拍摄广告大片、在上海举行2020男装春夏大秀。去年年中,Prada和Miu Miu一同入驻了寺库和京东,并在微信小法式开设了限时精品店。至此,Prada电商业务辐射面已险些笼罩全部中国网民。从只有品牌官网到全面结构中国电商,Prada团体只用了不到1年时间。

Prada通过胶囊系列刺激销售的意图已十明白显,去年通过Prada Invites项目推出了一系列限量尼龙单品,以及与德国运动品牌adidas互助推出Prada for adidas Limited Edition限量系列。Prada还于10月底在东京伊势丹百货开设2019秋冬系列快闪店并发售特别系列。

为寻求新的业绩增长动力,Prada还着力扩张产物线,4月推出高端珠宝系列,12月则宣布与欧莱雅团体建设互助同伴关系,开发高端美妆产物。

在Prada较为擅长的创意文化相同方面,旨在推广今世文化的流动俱乐部项目Prada Mode先后在香港和伦敦推出两个新版本。Miu Miu则推出“Miu Miu女人的故事”系列的两部新短片。

Prada也在2019年增强了对可连续生长和文化多样性的投入。继5月加入零皮草阵营团体后,团体于6月启动再生尼龙项目并推出Prada Re-Nylon胶囊系列,目的是在2021年前完成纯尼龙到ECONYL再生尼龙彻底转化。Prada还签署了开云团体等时尚企业在G7峰会期间提倡的可连续时尚契约《时尚条约》。

为顺应社会文化的生长趋势,Prada还建立了多元化和包容性咨询委员会。团体早前与纽约市相关机构签署协议,答应未来两年在外部监视下举行关于种族歧视敏感度的内部培训,而且和少数族裔社区开展财政和就业外联运动。

受财报效果利好刺激,Prada团体昨日收盘大涨11.56%至22港元,市值为563亿港元。然而只管2019年业绩好于预期,Prada对未来一年的展望却是负面的,团体未提供更详细的数字指引。

Prada团体表现,在新冠疫情直击意大利之前,今年伊始的销售情况“很是努力”。今年2月,Prada团体在米兰总部召开新闻公布会,公布通告宣布,比利时时装设计师Raf Simons已加入Prada品牌担任团结创意总监,与Miuccia Prada互助,配合负担投入创意及决议的责任,任命4月2日正式生效。

此举被认为意味着团体开始举行大刀阔斧的革新。Prada团体还于2月宣布开云团体原高管Benedeta Petruzzo为旗下品牌Miu Miu的新首席执行官,接替已于去年7月脱离加入Roger Vivier的Maria Cristina Lomanto,以提振现在体现不佳的Miu Miu品牌业务。

Prada团体首席执行官Patrizio Bertelli表现,虽然很难预测疫情的生长,但团体预计它将对今年的效果发生负面影响。团体正在依靠弹性供应链和精简架构实施一项全面的应急计划。

Miuccia Prada和Patrizio Bertelli匹俦以及主席兼执行董事Carlo Mazzi于日前以私人形式捐助了米兰最大的三间医院San Raffaele、Vittore Buzzi和Sacco,相关款子将用于兴建各2间完整的ICU病房和心肺苏醒病房。

凭据彭博社的观察,分析师对Prada前景持审慎态度,27位分析师中有13位建议持有该股票,7位建议购置,7位建议出售。今年以来,Prada股价则已累计下跌32%。


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